各地跨年活动热闹开场，“冰雪+温泉”消费热度攀升，“湘超”冠军永州文旅增长强劲……元旦假期，湖北、湖南、江西构成的“中三省”文旅市场热气腾腾。
第一财经记者从三省文旅部门获悉，湖南累计接待游客1445.91万人次，游客总花费154.8亿元；湖北A级旅游景区共接待游客444.44万人次，A级旅游景区综合收入15.75亿元；江西依托高铁“同城化”效应，武汉、长沙、上海等城市游客实现“2小时跨城跨年”，省内庐山、宜春、景德镇等旅游胜地人气爆棚。
湘鄂赣三大名楼联动跨年
通过5G连接，武汉的黄鹤楼、南昌的滕王阁、岳阳的岳阳楼这中国三大名楼首次实现联动跨年。2.7万名游客在滕王阁下沉浸式体验国风，完成古今对话的跨年仪式。据美团数据，元旦假期，目的地为南昌的机票和火车票预订量同比暴涨162%，“95后”成出游主力，其中八一广场周边酒店搜索量独占鳌头，占比高达24.4%。
武汉江汉关大楼开启跨年主题音乐激光秀，同时融入“新年交响乐”“跨年倒计时”“新年钟声”等场景环节，“仪式感”拉满，圈粉全国年轻人。当地居民表示，10年前，江汉关还只是年轻人自发聚集迎接新年的小场景；而如今，它已成为吸引数万名年轻人从全国各地奔赴武汉跨年的“现象级事件”。据武汉文旅数据，当天24时，江汉关钟楼核心区人流峰值突破15万人次，轨道线网总客流达550万人次。
长沙五一广场也成为全国跨年夜最热门的商圈之一，该区域酒店预订量同比增长1.2倍。而湖北随州白云湖夜游跨年、咸宁百万烟花盛典迎新年等活动昼夜衔接，为游客打造多元跨年场景。宜春文旅则推出“十二时辰十二宜事”的创意玩法，搜索热度涨幅达166%，南昌、长沙、武汉等地来此跨年的客流激增。
来一场非遗跨年也成为不少年轻人的心头爱。江西上饶、景德镇的国潮风表演、非遗体验营造了浓厚假日氛围，湖北红安非遗火秀与火龙巡游氛围感拉满。同程旅行发布的《2026年元旦假期旅行消费报告》显示，元旦假日期间，非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，景德镇位列非遗旅游目的地榜单第五。
冬季文旅消费热度高涨
值得关注的是，随着冰雪运动的普及率提升，冰雪旅游持续升温。
武汉甘露山文创城打造一站式冰雪度假目的地，元旦单日接待游客5万人次；神农架三大滑雪场升级设施，擦亮“南国最美雪乡”品牌；宜昌昭君国际滑雪场新增30余种娱雪项目，实现“出厅即雪场”便捷体验。咸宁九宫山、襄阳保康横冲、恩施巴东绿葱坡、黄冈英山桃花冲等滑雪场都迎来客流高峰，家庭套票销量同比大幅增长，吸引广东、江西等周边省份游客专程前往。
受冷空气影响，江西庐山、明月山等景区银装素裹，吸引大批游客踏雪而来。仅元旦假期首日，庐山市闸机客流就达17.19万人次，同比增长334.08%，其中庐山交通索道通行游客约2万人次。靖安国际滑雪场单日接待量突破2000人次，旅游综合收入超100万元；三爪仑四季滑雪场当天游客接待量超1000人次，“滑雪+住宿”套餐预订量同比增长30%。客流中，游客大多来自南昌、九江、长沙等城市，近半数为首次体验滑雪的游客。
“文旅+体育”的叠加效应还体现在城市足球这张“新名片”上。“湘超”夺冠，不仅是永州的体育盛事，更为永州文旅“踢”开新局面。元旦期间，纳入假日监测的55家永州景区接待游客20.96万人次，营收3251.83万元，纳入统计的住宿单位床位出租率达92.1%，居湖南全省第一。
此外，30家优质温泉度假区形成联动效应，让湖北温泉度假成为冬季康养消费的热门选择。咸宁崇阳浪口温泉“星空温泉+夜游”、碧桂园温泉“泡汤音乐会”“亲子新年泡汤拾趣”等活动，让游客数量接近饱和；黄冈英山神峰山庄将温泉与年货采购、康养体验结合，一站式体验线路覆盖三省八市；宣恩酉水夜泊温泉酒店连续两天实现“开门即满房”，各地温泉景区客流持续攀升，酒店客房供不应求。
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